Уважаемые пользователи WuBook

вы знаете, насколько важно иметь веб-сайт, который представляет собой настоящую визитную карточку для объекта размещения. Клиенты приходят через сайт, но прежде чем завоевать их сердце, нам нужно проникнуть в Google. Каким образом? Оптимизировать содержимое и улучшить позиционирование благодаря некоторым советам по SEO для отелей. Давайте посмотрим, о чем идет речь.

Как работают поисковые системы

Поисковые системы, такие как Google, работают благодаря сложным алгоритмам. Они анализируют данные и сортируют их на основе ключевого слова, использованного для поиска, в соответствии с релевантностью и уместностью. Результатом этого процесса является то, что мы называем SERP (сокращение от Search Engine Results Page): это страница, на которой отображаются результаты, выданные поисковой системой в ответ на запрос пользователя.

В SERP содержатся два типа результатов. Платные основаны на сервисе Google Ads и обычно появляются первыми со словами » advisor». Органические находятся дальше по странице и являются результатом стратегий оптимизации сайта и внимания к другим аспектам. Эти аспекты мы рассмотрим в этой статье.

Что такое SEO и почему оно так важно

Немного интуиции, немного опыта, мы знаем, что когда мы набираем в поисковой строке «отель в [название города]», мы получаем релевантные ссылки (или, по крайней мере, большую часть ссылок, отвечающих нашему запросу). Но почему Google показывает нам эти сайты? И почему ваш сайт не отображается? Как вас могут найти потенциальные клиенты?

Вам необходимо знать SEO (Search Engine Optimization), которая также имеет стратегическое значение для гостиничного сектора. Эта отрасль цифрового маркетинга специализируется на серии мероприятий, которые улучшают охват, индексацию и позиционирование в поисковых системах. Это повышает шансы на то, что Google увидит сайт и покажет его в результатах поиска. Кроме того, оптимизация вашего сайта обеспечит потенциальным гостям отличный опыт просмотра и побудит их забронировать номер.

SEO на странице и вне страницы

Мероприятия SEO многообразны, и не все они касаются веб-сайта. SEO на странице включает такие стратегии, как изучение ключевых слов и их использование в контенте, организация архитектуры веб-сайта, оптимизация кода и изображений.

С другой стороны Внестраничное SEO имеет дело с построением ссылок и цифровым PR, и поэтому касается отношений и взаимодействия с другими сайтами и другими реалиями, присутствующими в Интернете.

SEO для отелей: советы по оптимизации вашего сайта

SEO дает вам возможность получить как можно больше бронирований из поисковых запросов пользователей и может дать вам большое преимущество перед конкурентами. Рынок гостеприимства, на самом деле, может быть перенасыщен в некоторых областях, например, в крупных туристических центрах. Если ваш сайт хорошо оптимизирован, шансы на то, что он появится в поисковых запросах, будут выше.

SEO также дешевле традиционной рекламы, кампаний Google Ads и кампаний в социальных сетях.

Итак, давайте посмотрим несколько полезных советов!

Определите свою цель

Первым шагом в построении SEO-стратегии для сайта вашего отеля является определение целевой аудитории. Вам придется ответить на такие вопросы, как:

• Кто люди, проживающие в данном объекте?
• Каковы их привычки?
• Сколько им лет?
• Откуда они приезжают и как перемещаются?
• Как они бронируют билеты?
• В какой период года они путешествуют и на какой срок?

Эта информация поможет вам составить подробный профиль ваших клиентов.

Проведите исследование ключевых слов

Поиск по ключевым словам используется для определения и прогнозирования того, с помощью каких терминов люди ищут тот или иной вид деятельности в Google. Рассмотрим практический пример: Джейн хочет поехать в отпуск в Валенсию и ищет «лучшие отели в Валенсии», «отели в центре Валенсии» и другие подобные поисковые запросы, в зависимости от того, какие у нее предпочтения по пребыванию.

Определив эти слова, вы можете использовать их для написания текстов сайта и других элементов, метаданных: заголовков страниц и метаописаний. Эти элементы, которые показываются поисковой системой в SERP, должны быть уникальными и используются для того, чтобы рассказать о чем эта страница людям, которые просматривают результаты.

Чтобы получить представление о терминах, имеющих отношение к вашему бизнесу, вы можете провести исследование объектов в вашем регионе или городе и изучить SERPs. Поиск ключевых слов, с другой стороны, осуществляется с помощью специальных инструментов и платформ, некоторые из которых также доступны в бесплатной версии.

Проанализируйте своих конкурентов

Иногда вдохновение или хорошая стратегия могут прийти из наблюдения за тем, что делают ваши конкуренты. Речь идет не о копировании их действий и надежде, что они сработают и для вашего сайта (часто этого не происходит, потому что за этим стоит определенная логика), а о поиске своего пути.

Например: в районе, где находится ваша недвижимость, много исторических памятников, но ни у одного из ваших конкурентов нет на сайте подробного раздела с этой информацией? Тогда вы можете рассмотреть возможность использования этой темы для своего блога. Проведите небольшое исследование, проверьте наличие ключевых слов и составьте редакционный план публикаций.

Пишите полезный и актуальный контент

Каждый текст на вашем сайте должен иметь свою логику в рамках стратегии, но при этом он должен быть понятным, предоставлять полезную и актуальную информацию. Алгоритмы Google классифицируют страницы сайта, и если вы пишете качественный контент, вы можете быть вознаграждены поисковой системой.

Другие советы по оптимизации

Мы рассмотрели некоторые основные шаги для того, чтобы начать работу над SEO вашего сайта и добиться большей видимости в поисковых системах. Вот еще несколько советов для вас.

• Используйте фотографии высокого разрешения и не изменяйте изображения слишком сильно: важно дать потенциальному клиенту реалистичное представление о том, что он найдет в объекте недвижимости и его окрестностях.
• Оптимизируйте веб-сайт для мобильных устройств: помните, что большинство бронирований осуществляется с помощью смартфонов.
• Добавьте видео: люди быстрее воспринимают визуальную информацию, чем текстовую, поэтому видеоконтент более увлекателен для тех, кому он нравится.
• Обновляйте веб-сайт, как в плане содержания, так и в плане технологий.

Это лишь пример того, что можно сделать для SEO-оптимизации сайта отеля. Это сложная и четко сформулированная работа, которая должна выполняться компетентно и без спешки: потребуется некоторое время, чтобы увидеть первые результаты. Однако, если все сделано правильно, это может действительно сделать разницу между вами и вашими конкурентами, со значительной отдачей в плане бронирования и видимости вашего объекта.