Уважаемые пользователи WuBook, Когда мы говорим об ИТ-процессах, связанных с миром отельеров, мы часто упоминаем мир «метапоиска», но мы еще не объясняли его суть. Сегодня настало время узнать о нем все.
Что такое метапоиск: определение
Метапоиск — это поисковые платформы, которые используют предложения и наличие номеров в качестве параметра, сканируют все онлайн предложения и предлагают пользователю наиболее выгодные из них.
Это возможно благодаря тому, что метапоиск способен одновременно проверять как OTA, так и сайты отелей, объединяя результаты и предлагая удобный для пользователя список. В случае с гостиничной недвижимостью метапоиск — это настоящая система сравнения цен и предложений.
Разница между метапоиском и OTA
Trivago и Tripadvisors являются метапоисками; их заработок рассчитывается по кликам, как и в онлайн-рекламе: чем больше кликов получает предложение, тем больше ему платят. Google также является метапоисковиком и взимает комиссию в размере 10% от общей суммы бронирования.
С другой стороны, Booking, Expedia и Airbnb являются OTA (Online Travel Agency) и, в отличие от метапоиска, они удерживают процент с бронирований, сделанных с их сайта.
Очевидно, что различия, по-видимому, сводятся лишь к оплате: ОТА с их традиционной моделью и метапоиск с его моделью, следующей за цифровой рекламой.
На самом деле, различия более глубокие. Метапоиск объединяет доступные результаты из поисковых систем, таких как Google и OTA, и предлагает единый список, показывающий наличие номеров и цены.
С другой стороны, OTA отображают на своей платформе доступность, тарифы и цены тех объектов размещения, которые решили продавать на этом портале.
Таким образом, это преимущество для объекта размещения, имеющего систему бронирования, поскольку она будет выглядеть дешевле, чем то же предложение в OTA, направляя пользователя на покупку на собственном сайте.
Как появиться в результатах метапоиска
Все чаще метапоиск является первым шагом, который потенциальный клиент выбирает для изучения предложений. Поэтому важно убедиться, что вы появляетесь на этих каналах.
Пользователи также используют метапоиск для ознакомления с 30 сайтами и предложениями. Поэтому отсутствие в результатах метапоиска сразу же сводит на нет возможность покупки пользователем одного из ваших предложений.
Однако каждая платформа имеет свои собственные потребности в анализе и придании релевантности предложениям в сети. Хотя крупные OTA-платформы имеют технические команды для облегчения сбора данных, для тех, у кого уже есть отель, о котором нужно заботиться, эти усилия будут практически невозможны.
Это приводит к созданию программных решений для обеспечения взаимодействия сайтов объектов размещения со многими из этих систем. Таким образом, ваши собственные пакеты будут отображаться вместе с пакетами крупных игроков на онлайн-рынке.
Преимущества
Давайте подытожим преимущества появления в метапоисковых запросах:
- Возможность направлять пользователей на пакеты, предлагаемые на вашем собственном сайте, которые будут дешевле, чем на сайтах OTA. Они будут более выгодными, так как не будут иметь комиссий OTA.
- Метапоиск позволяет проводить очень глубокий анализ, что дает возможность понять тенденции рынка. Это дает возможность уточнить рекламные кампании.
- Присутствие на метапоиске аналогично присутствию в традиционных поисковых системах, таких как Google: необходимо выделять бюджеты, чтобы достичь порога полезных кликов. Поэтому, хотя это и не бесплатный вариант, сегодня это очень выгодная инвестиция по сравнению с традиционным присутствием в OTA. Тщательный инвестиционный план позволит объекту размещения всегда появляться в самых популярных поисковых запросах в зависимости от времени года, гарантируя постоянную видимость в долгосрочной перспективе.