Уважаемые пользователи WuBook, среди различных инструментов маркетинга в сфере гостеприимства, разработанных Google, есть также Google Destination Insights: платформа, открытая для всех, предназначенная для предоставления важной информации тем, кто работает в туристической индустрии, включая отели. Давайте посмотрим, что это такое и как это интегрируется с другими разделами гиганта Mountain View.
Что такое Destination Insights
Destination Insights — это платформа, которая позволяет любому просматривать последние «тренды, связанные с глобальным туристическим спросом, с точными данными, обновляемыми ежедневно.» Статистика, предоставляемая Google, основана на его обширной базе данных поисковых запросов, интересе пользователей к рейсам и размещению, а также сделанных бронированиях.
![google destination insights](https://ru.wubook.net/blog/wp-content/uploads/2024/06/2-3.png)
Благодаря ряду параметров и фильтров можно получить актуальный и детализированный обзор тенденций туристического спроса с течением времени и использовать его в своих интересах.
3 ключевые информации, которые можно получить из Destination Insights
Использовать Destination Insights довольно просто и позволяет извлечь 3 ключевые информации для тех, кто работает в сфере гостеприимства:
- тренды с течением времени и рост отдельных городов назначения;
- происхождение потенциальных туристов, или то, что Google называет «Происхождение спроса.»
- Основные города, представляющие наибольший интерес. Благодаря различным фильтрам на странице можно настроить поиск по «Туристическому спросу для конкретной страны» или «Данные спроса на рейсы и размещение в сравнении.» В первом случае вы анализируете детали интересующей страны, а во втором можете сравнить показатели разных стран.
Предположим, у нас есть отель в Италии, как получить конкретные данные?
Остаемся на первой вкладке и выбираем Италию в списке стран назначения. Устанавливаем категорию «Размещение» и определяем референсное временное окно (доступно до 5 дней до сегодняшней даты). Таким образом, у нас будет первоначальный набор данных о международном туристическом спросе за данный период Это вся информация, которую мы можем еще больше сузить, если захотим. Например, мы можем установить одну страну вместо «Весь мир» в фильтре «Страна происхождения» (возможно, чтобы углубиться в конкретные источники входящего спроса) или ограничить «Тип поездки» с «Международного» на «Внутренний», чтобы различать глобальный и местный спрос. Опять же: выбрав ту же страну в качестве происхождения и назначения, можно даже проанализировать ситуацию в отдельных регионах.
Более того, сопоставляя эти данные с данными, предлагаемыми Google Trends (еще один бесплатный инструмент Google по основным онлайн-трендам), мы можем еще больше углубиться в детали поисков путешествий: например, мы можем решить протестировать результаты по названию объекта, чтобы оценить его известность по географическим регионам.
Как использовать Google Destination Insights для вашей маркетинговой стратегии
![google destination insights](https://ru.wubook.net/blog/wp-content/uploads/2024/06/3-3.png)
Преимущества Destination Insights, как мы уже упоминали, заключаются в возможности иметь в любое время обновленные данные практически в реальном времени, имея надежную проекцию на спрос и его эволюцию. Но как перевести эти статистические данные в конкретные действия, которые принесут пользу вашей маркетинговой стратегии?
Первый способ исходит непосредственно из чтения трендов и интересов. Знание поведения онлайн-спроса — даже по сравнению с тем же периодом предыдущего года — может предоставить полезные инсайты для лучшего планирования клиентских потоков, понимания, какая сезонность наиболее выгодна, и модуляции предложения так, чтобы это было удобно для объекта.
Это также предоставляет важный ориентир для оценки собственной производительности за тот же период: сравнение данных бронирования отеля с общими данными, отслеживаемыми Google, может служить для выявления любых несоответствий и, следовательно, неиспользованных возможностей.
Растущие и наиболее признанные локации являются важными данными для гостиничных сетей, и таким образом могут сосредоточиться на продвижении той или иной. Однако это также ценная информация для небольших объектов, которые находятся в непосредственной близости к тем же направлениям. Они могут, например, начать работать с интересами пользователей с помощью контент-стратегий.
Действительно, социальные сети и Не только это, международный спрос также соответствует необходимости общения на разных языках — важный показатель при решении, например, на сколько и какие языки перевести сайт.
Другие полезные инструменты Google
Как уже упоминалось, Google Destination Insights — не единственный продукт, который Google предоставляет операторам гостиничного бизнеса.
![google destination insights](https://ru.wubook.net/blog/wp-content/uploads/2024/06/4-3.png)
Не путать с Destination, Travel Analytics Center доступен только бизнес-партнерам Google и предоставляет еще более своевременные данные о типах, сроках и продолжительности пребывания, ежедневных тенденциях в запросах на размещение и динамике поиска на протяжении периода запрашиваемого пребывания.
Ценная информация, которая может быть использована для того, чтобы сделать бизнес на Google Hotel Ads еще более прибыльным. Фактически, платформа позволяет отельерам — а также владельцам B&B и домов для отпуска — размещать платные и бесплатные объявления на метапоиске Google, таким образом избегая посреднических сборов, типичных для OTA.
Для этого достаточно опереться на партнера по подключению, который позволяет объекту подключиться к Google, обеспечивая при этом корректную регистрацию бронирований с этого канала в календаре отеля. WuBook входит в их число, и — для того чтобы все работало — нужно всего лишь настроить канал Google в Zak, система управления от WuBook.
Спрос на туризм быстро меняется, и Google может предложить очень мощные аналитические и маркетинговые инструменты — почему бы не воспользоваться ими?